Pinterest als neuer Kanal der Social Media Strategie
Kennen Sie Pinterest?
Pinterest ist eine Online-Community „zum Sammeln und Organisieren liebenswerter Dinge“ in Form von Bildern und Videos – so Pinterest über sich selbst. Auf persönlichen Pinnwänden („Boards“) gesammelt, können Bilder und Videos von anderen „Pinnern“, also den Nutzerinnen und Nutzern, kommentiert, in Form von „Repins“ weitergepinnt und via „Gefällt mir“ gemocht werden. Den Pinnwänden oder Pinnern kann natürlich auch gefolgt werden („Follower“). Für Unternehmen und Marken stehen zudem spezielle Business-Accounts zur Verfügung.
Beliebige Bilder und Videos aus dem Web lassen sich ebenso wie eigene Bilder und Videos auf einfache Weise mit Beschreibung und Link auf einer Pinnwand platzieren. Dabei sind Onlinebilder und -videos stets automatisch mit der eigentlichen Quelle verlinkt. Zahlreiche Websites und E-Shops nutzen inzwischen bereits das kleine Pinterest-Icon, damit die eigenen Produkte und Bilder bequem in Pinterest geteilt – ähm – gepinnt werden können. Soweit kommen uns die Funktionen aus anderen Social Media Diensten bekannt vor.
Schöne Inhalte sind die Stärke von Pinterest
Das Besondere an Pinterest ist allerdings schon auf den ersten Blick sichtbar: der Content. Denn die Inhalte auf Pinterest bestehen fast ausnahmslos aus wunderschönen Bildern und Fotos. Anders als bei anderen Social Media Diensten verwenden die Pinterest-Nutzer auch die meiste Zeit darauf, Inhalte zu erzeugen: 83,9% der Pinterest-Zeit wird auf das Pinnen verwandt. 15,5% der Zeit wird geliked und lediglich mickrige 0,6% der Zeit wird zum Kommentieren genutzt.
Gerade für Unternehmen bieten sich hier wunderbare Möglichkeiten für erfolgreiches Content Marketing.
Frauen als ideale Zielgruppe
Laut TechCrunch ist der typische Nutzer auf Pinterest übrigens eine Nutzerin: eine 18 bis 34 jährige, gutverdienende Frau.
- 87% der Nutzer sind Frauen
- 80% der Nutzer sind zwischen 25 und 54 Jahre
- 50% der Nutzer haben Kinder
- 28% der Nutzer haben ein Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 US$
Für wen sich Pinterest eignet
Intuit hat eine nette Infografik erstellt, die dabei hilft zu entscheiden, ob das eigene Unternehmen auf Pinterest sein sollte. Im Kern zeigt sich, dass B2C-Unternehmen mit der Zielgruppe Frauen insbesondere dann auf Pinterest vertreten sein sollten, wenn sie im Bereich Mode, Kochen oder Handgemachtes agieren. Auch wenn Ihr Unternehmen über visuell ansprechende Produkte verfügt, kann ein eigener Pinterest-Auftritt sehr erfolgreich sein.
Die Relevanz von Pinterest lässt sich für bekanntere Marken oder Unternehmen auch ganz einfach dadurch testen, dass Pinterest nach Pins zu eigenen Produkten durchsucht wird. Je zahlreicher bereits Pins vorhanden sind, desto interessanter wird das eigene Engagement. Und ganz nebenbei finden sich so die ersten Multiplikatoren, die durch Interaktionen als Follower und Influenzer für die eigene Pinterest-Präsenz gewonnen werden können.
Aber auch wer keine visuell ansprechenden Produkte bietet, kann via Pinterest einen Einblick in Inspirationen, Anwendungsbeispiele, Trends, Infografiken oder einfach Dinge geben, die das eigene Unternehmen bzw. die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter lieben.
Fazit
Pinterest bietet für Unternehmen interessante Zutaten für ein erfolgreiches Social Media Marketing und kann dabei ganz neue Zielgruppen erschließen. Zwar ist Pinterest bislang in Deutschland noch nicht der ganz große Durchbruch gelungen, aber es dürfte nur noch eine Frage der Zeit sein, bis Pinterest sich ähnlich wie in den Vereinigten Staaten neben Facebook und Twitter als Social Media Plattform etabliert. Kein anderer Social Media Dienst ist so auf Visuelles ausgerichtet, begeistert so sehr die Zielgruppe Frauen und ermöglicht in Kombination mit dem eigenen E-Shop so gute Konversionsmöglichkeiten. Dabei kommt Unternehmen, die bereits auf Pinterest sind oder in Kürze ihr Pinterest-Engagement starten, das Nischendasein in Deutschland auch ein Stück weit zu Gute. Denn bislang tummelt sich dort noch eine überschaubare Anzahl an Marken und Unternehmen. Die fehlende Konkurrenz macht es so einfacher die Aufmerksamkeit der Pinterest-Nutzer auf die eigenen Inhalte zu lenken. Und: Anders als bei anderen Social Media Plattformen, sind die Inhalte in Form von hochwertigem Bildmaterial in vielen Fällen schon im Unternehmen vorhanden. Lassen Sie es auf einen Versuch ankommen: Sie werden Pinterest lieben.
Interessante Infografiken zu Pinterest und anderen Social Media Diensten finden Sie übrigens – Pinterest-Auftritt.
Download Artikel
„Pinterest als neuer Kanal der Social Media Strategie“ (PDF, 655 KB)
Quelle: http://www.re-lounge.com